“为什么广告投放总是难以量化？用户究竟有没有看到我的广告？”这是品牌主在投放中经常会遇到的困惑。信息流广告已跃升为移动营销市场的主流在线广告形式。伴随人与人、人与信息的关系愈加复杂，以及广告主对营销效率提升的迫切诉求，人群精准定向投放备受青睐。作为全球化智能营销引擎，近日巨量引擎发布《人群精细化定向下的广告价值评估白皮书》，以数字广告核心评估指标点击率为原点，探索精细定向策略背后的营销价值，或将在行业内重新定义品牌广告价值评估标准。需求驱动投放技术进化精准定向已成为营销标配DMP随广告投放的程序化和智能化变革而产生，已成为众多广告主的必备精准营销工具，然而广告主同样面临着尴尬境地，数据表明，DMP虽然能够大量击中目标人群，但在点击率上未必有绝对优势。
数据营销生态发展至今已庞大复杂，诸多传统广告评估指标早已不能完全反映品牌营销的价值。由于涉及到内容、技术、数据等多种资源的整合，广告主面临着更困难的数据归因环境。判定真实营销效果，数据能力必须随之提升。点击率低不意味传播无效品牌营销价值需要立体观测首先，先了解什么是点击率？据秒针系统行业大数据分析发现，信息流广告点击率与行业类别、投放周期、素材类型、受众属性四个因素影响密不可分。行业类别方面，以建筑房产类为例，2.48%的高点击率远高于教育文化类的0.42%低点击率，不同行业的性质使广告点击率差异可达5倍以上；投放周期方面，在大促期间，消费者注意力趋于饱和，点击率往往处于低点；素材样式方面，像小图、组图这样原生的广告形式，吸引点击力更强。
受众特征是影响点击率最为重要的因素。秒针数据表明，大量用户并不喜欢点击广告，点击率不足3%的用户占据整体7成以上，是信息流曝光的主力人群。此外，点击率随人群年轻化呈下降趋势，18-30岁对广告点击意愿最低；同时，点击率表现出鲜明的下沉特征，高点击率人群向三四线城市聚拢，二线以上城市群体点击意愿普遍较弱。