近日，运营商财经网发布了《2018年度中国消费品行业研究报告》（简称“报告”）。报告分析了2018年一年来日化、服装及奢侈品行业的整体运行情况，此外，报告还总结了去年年国内护肤品行业发展现状，并就未来趋势这一热点话题进行了解读。

报告指出，2018年国内高端护肤品市场均被欧美雅诗兰黛、欧莱雅等品牌占据，国内高端品牌少，且中低端百雀羚、温碧泉等品牌市场份额较大。

据了解，目前中国地区有近4000家化妆品生产企业，小散乱和行业不规范的状况也困扰国际化美妆品牌的形成和壮大，国内美妆企业仍面临诸多挑战。

值得注意的是，在面膜领域，本土一叶子等品牌市场份额较大。一叶子在近几年连续冠名《天天向上》、《火星情报局》、《择天记》等热门综艺节目和影视电视剧，数十亿的广告费让它名声大噪，并牢牢站稳女性市场。

调查数据显示，中国网民中女性占比由2015年底的46.4%上升至2018年的49.8%，女性网民规模已增长至3.52亿人。虽然女性市场广阔，但相比之下市场潜力更大的是男性护肤市场。

男性护肤品市场成行业新突破口，目前，外资品牌欧莱雅、妮维雅市场份额大，本土品牌竞争力低，曾砸下巨额广告费赢得女性市场的一叶子，是否将如法炮制“进攻”男性市场最佳面膜品牌的称号，还有待观望。

在过去的一年内，护肤品市场烟酰胺等新元素带来了市场活力，可惜的是，国产护肤品市场占据中低端，难以形成高端市场。2019年国内护肤品市场要想良心发展，还需朝着天然、高端化方向走。