6月9日，第九届虎啸奖颁奖盛典于上海完美落幕，情感珠宝品牌I Do凭借“莫文蔚唱I Do给你听”案例从宝洁、百事可乐、天猫、万达等在内的815家品牌共2840件案例类提报作品中脱颖而出，荣获服饰配饰类银奖。这意味着I Do再次获得来自品牌方、学界、媒体机构、营销传播机构、第三方数据机构以及广告代理公司等的数百位行业翘楚的一致认可。

这也是I Do这一案例继金鼠标创意传播铜奖及年度数字营销最具影响力品牌奖、金瞳奖娱乐营销音乐类金奖及年度最佳形象代言铜奖后，获得的第5个大奖行业内权威的营销奖项，充分展示了I Do在去年数字营销领域的卓著表现和对行业的深刻影响力。

恒信钻石机构品牌公关中心总经理刘冉女士上台领奖
I Do品牌一直致力于创新营销，打造符合I Do品牌DNA和情感基因具有突破性的营销模式。此次通过莫文蔚品牌同名歌曲《I Do》的传播，全面覆盖音乐娱乐时尚人群及都市适婚、婚后人群，用音乐与受众形成有效沟通，传递出I Do品牌的正能量情感价值观。以市场洞察为本源，整合各类媒介及内容创意，实现自我颠覆与创新，是I Do营销成绩斐然的核心因素。
精准洞察导出有效策略
成功的营销案例，往往赢在第一步：精准洞察。只有准确的洞察才能引导品牌制定能抓住受众内心的有效营销策略。“莫文蔚唱I Do给你听”这一案例中，I Do找到粉丝群横跨70后-90后的情歌天后莫文蔚，受众群体与I Do品牌契合度高，其作品传唱度极高也符合品牌用歌曲传递品牌价值观的诉求。而莫文蔚嫁给初恋的话题一直是乐坛佳话，在她与老公相识30周年、结婚6周年纪念之际，推出阔别歌坛3年首发单曲《I Do》也是特别的礼物和纪念，势必引发大众关注。I Do此次音乐营销策略正是基于以上对品牌、市场、艺人、受众的精准洞察：借助艺人情感背书基础，从品牌受众最喜爱的休闲娱乐方式——听歌出发，广泛触达目标人群，传递I Do“一句我愿意，从最初到白头”的品牌理念和情感价值观。

纵深整合全面渗透传播
从品牌同名歌曲《I Do》全平台音乐渠道助推，迅速抢占榜首，到MV首发并于清华大学开设特别“爱情课堂”莫文蔚分享会，再到强势登陆21个核心城市，让全国有旋转木马的游乐园同步播放《I Do》，线上线下联动，在音乐娱乐化、场景化、生活化的过程中，让音乐“实物化”，节奏明晰、环环相扣，逐步达到“I Do”IP强关联。再配合打造莫文蔚专属纪念日婚戒，借势两人30周年的纪念日派对等话题品牌热度最大化，实现了听到莫文蔚《I Do》甚至提到莫文蔚，就会联想到品牌I Do的目标。

除朋友圈、户外大牌等媒介渠道，I Do还配合年轻人的信息消费方式和触媒习惯，与美图秀秀、全民K歌等APP合作，直接精准触达更多年轻人群，众多网友于婚礼场景的演绎自己的《 I Do》抖音段视频，体现出核心受众的强烈情感认同。
当品牌营销所体现的价值观与社会大众的价值观深刻共鸣，当再提到I Do品牌或听到《I Do》就能产生一些美好的联想与感触，这一营销案例就可谓之成功。I Do每一次现象级营销的背后，决不是简单的营销手段组合，而是其所属的恒信钻石机构的创新品牌基因，正是品牌营销的创新、创意以及超强的执行力，赢得了行业的肯定，也让I Do成为业界翘楚和最受年轻人欢迎的品牌。