近日，西安市民王先生在选购电视时发现，许多智能电视都带有开机广告，时长在10-40秒，且无法跳过。据介绍，目前智能电视普遍安装安卓系统，广告是系统自带，一旦联网就会自动更新展示。这一现象同样引发了许多网友的共鸣。（工人日报）
的确，智能电视冗长的开机广告所带来的用户体验极其不佳，并且从专业法律角度来审视，此举也涉嫌违法。根据《广告法》第四十四条的规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭……而今，绝大多数智能电视并没有所谓的“一键关闭”按钮，这明显是不合规的。
当然了，关于“电视开机广告”，厂商是自有一番说辞的。一个流行的说法是，智能电视并不同于传统电视，其并不是靠售卖硬件赚钱，而是靠着一个“生态”赚钱。就此意义而言，智能电视在一定程度上乃是被定义为“客厅里的广告屏”。消费者以相对较低的价格买入电视，而后续则需要以“看广告”来为产商带来利益——这是一种交易双方彼此知晓的默契约定，至少在智能电视产商看来是如此！
事实上，一些智能电视在售卖之初，就告知了“含开机等形式的广告，开机时的广告不能删除、更改”。消费者在选购之初，本就应该充分考量这一因素才是。智能电视能不能有开机广告，这其实并不是一个问题。真正的问题应该是，厂商能不能都充分确保消费者事先知情、自主选择的权利，而整个市场又能不能提供足够的差异化产品和区别定价来满足不同消费者的需求。